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《2015年第二季度化妆品行业数据研究报告》出炉香水消费明显增长

2015-09-24    来源:腾讯分分彩注册【黑桃K官网】    

女性们在选购化妆品中,有一个新趋势:要么是走平价路线,要么就走高端路线,即中等价位的不太受青睐。其中,平价牌子中,女性们最爱的前5名是:欧莱雅、ZA(姬芮)、OLAY(玉兰油)、美宝莲、露得清。高端品牌中,女性们最爱的前5名是雅诗兰黛、兰蔻、倩碧、迪奥、科颜氏。

在济南的一家丝芙兰超市,一名化妆品导购告诉记者,在济南,雅诗兰黛、兰蔻、倩碧等品牌拥有一群“铁粉”。这些忠实的购买者分为两类,一类是消费能力相对高的;另一类是消费能力不是很高,但因为属于“问题肌肤”,会购买这些大牌化妆品。

海亮美妆馆色彩形象设计师海亮介绍,在购买护肤品时,济南女性“认牌子”的现象也比较突出,一方面,跟品牌护肤品质量相对有保证有关,另一方面,也跟品牌护肤品从上市到成熟,一直不间断的宣传推广有关。

选香水得让人一下子闻出来

报告还显示,从上个季度来看,香水的消费有了明显增长,比去年增加了20%左右。在香水的购买中,呈现“集中”的特点,就是女性购买的,集中在一两个牌子中。香奈儿和迪奥的优势最为明显,两者的合计关注度超过8成。

“在买香水时,很多人不是仅仅用香水这种事物,而变成了一种身份和地位的象征。”女白领耿女士说。耿女士的朋友,前几天刚买了一瓶迪奥的“真我”系列。“其实,真我系列更适合年纪稍成熟的女性,我这朋友只有22岁,这款香水味道上并不适合她,但她就是想让大家知道,她买的是迪奥的这个系列。”记者了解到,与耿女士的朋友一样,让人一下子能闻出你喷的是何种香水,成为不少济南时尚女性在选购香水时的动机。

所以,在香水的购买中,会出现“扎堆”和只买经典款的现象。记者了解到,不仅在女士中如此,在男性中,大家买香水时,也会有这样的想法,希望别人通过你所用的香水来了解自我的品位和身份。

男性们也会买女性护肤大牌

与以往相比,上季的报告中比以往多了一部分:男士化妆品。男士越来越关注化妆品成为一个明显现象。男士化妆品上季度环比增长24.2%。

在男士最关注的护肤品中,洁面乳与面膜占比最高,两项共占超过75%。相对于使用化妆水、乳液等繁琐的护肤程序,男士更钟爱使用一次即可完成护理程序的面膜。

从济南的市场来看,各大品牌都有了非常成熟的男士产品线。最受关注的三个男士护肤品牌为巴黎欧莱雅、曼秀雷敦和妮维雅,此外,还有相宜本草、高夫和佰草集这三个国产品牌。

济南一家欧莱雅专柜的导购人员告诉记者,现在男士购买护肤品有两个新现象:一个是也有部分男士开始关注彩妆用品;再一个是,有些男士比女士更爱“面子”,除了购买专业的男士护肤品之外,也会到女性专柜,选用一些相对高端的女性护肤品牌

“比如说,在彩妆中,男士BB霜就卖得不错,男士BB霜跟女士不同,主要作用不在于美白,在于掩饰粗大的毛孔,让皮肤看起来更细腻。”该名导购说。此外,因为目前市面上男士的护肤品种类还不多,比如不会像女性一样,细分到精华、毛孔收缩水等,所以,他们也会购买女性的大牌,如雅诗兰黛、科颜氏等,也有男士在使用。

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